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全球二十大知名品牌
  
    美国《国际品牌》杂志日前公布了全球60个最有价值的公司品牌。在这60个国际知名品牌中,仅美国就占了38个,其余多为欧洲公司所有,而亚洲人榜的3个品牌中,也全部属于日本公司。几乎到了欧美企业风光占尽,亚洲企业榜上无名的境地。

  在《国际品牌》杂志公布的全球60大品牌排行榜中,可口可乐公司依然稳居榜首,其无形资产价值为838.45亿美元。排在第二位的是微软公司,该公司品牌价值566.54亿美元。美国IBM公司名列第三,品牌价值437.81亿美元。 

  与此同时,《国际品牌》杂志还公布了亚洲(不包括日本)50大品牌排行榜,名列前10位的依次是:新加坡航空、Speedo、香格里拉酒店集团、李锦记、Foster's、澳洲航空、创新声霸卡、宏基电脑、卫星电视以及国泰航空。在这十大品牌中,中国香港共有三大品牌入榜,它们是李锦记、卫星电视和国泰航空。 

  亚洲经济蓬勃发展,但亚洲品牌除日本公司以外,大都未能获得与欧美品牌同样的知名度,原因何在?《国际品牌》杂志分析认为,亚洲人并非不懂得品牌,相反对名牌趋之若骛。即使受到金融风暴的打击,亚洲人对名牌货的兴趣依然不减。正因为追逐名牌的风气未变,亚洲各国的假冒名牌货才应运而生,深受广大经济能力较差者的欢迎。 

  当然,也有一些亚洲国家如日本、韩国曾成功创造了在国际上有一定知名度的品牌。日本的索尼公司开发出的"随身听"收录音机和"掌中宝"摄像机,都曾风靡过全球。韩国的LG是一个相对低调的品牌,它的知名度虽然不及索尼,但也代表着价廉物美的特点。 

  《国际品牌》杂志认为,亚洲公司未能效法欧美公司成功创造具有全球知名度的品牌,原因主要有三: 
  ●许多亚洲公司缺乏大规模生产品牌消费品的技术及资金能力。许多亚洲大企业至今仍以木材、天然气、棕桐油、橡胶、煤炭及石油的产销为收入来源,但这些商品早已被证明不具有品牌效应。 
  ●当亚洲公司大量生产某种商品时,这种商品往往只考虑到当地人的喜好及口味,也有可能是一项不受外国商品竞争威胁的"国家项目"。 
  ●外国公司抢占了先机。尽管许多亚洲国家的市场不对外开放,但西方跨国公司通过在当地开设附属机构的方式渗透市场。以马来西亚为例,雀巢公司自本世界以来一直在当地经营,生产包括巧克力、矿泉水和通心粉在内的各种食品,仅这一点就为雀巢公司抢占了先机。 

  《国际品牌》杂志认为,要想创立一个全球知名的亚洲品牌,首先必须培育出一个有力的地方品牌,然后开展广告宣传活动,以提高该品牌在全球的知名度,最后还要建立一个可靠的服务机构,作为该品牌持续叫响的后盾。